Cuánto cuesta crear una marca en España (y qué pagas exactamente en cada tramo)
Lo que publican estudios y plataformas de España en 2026: un logo, de 300 a 2.200 €; una identidad básica, de 400 a 1.500 €; un branding completo, desde 1.500 €.
Por Juan Harvey · Diseñador y estratega de marca · fundador de HARVYX
La respuesta corta: en España, en 2026, un logo suelto cuesta entre 300 y 2.200 € en la mayoría de presupuestos; una identidad visual básica, entre 400 y 1.500 €; y un branding completo —estrategia, identidad y manual—, desde unos 1.500 € con un freelance o un estudio pequeño hasta 3.000–15.000 € con una agencia. La diferencia no es el dibujo: es cuántas piezas del sistema te entregan.
Los rangos de este artículo no son estimaciones nuestras: son las cifras que publican los propios estudios y plataformas españolas, leídas en sus páginas el 16 de septiembre de 2026 y enlazadas debajo de cada tabla. Si te piden algo muy por encima o muy por debajo, ya sabes contra qué compararlo.
Los precios, sin rodeos
| Qué pides | Lo que se publica en España | Qué te llevas |
|---|---|---|
| Un logo suelto | 300 – 2.200 € (media de 670 € en Zaask) | El dibujo y sus archivos. Sin reglas de uso ni sistema alrededor. |
| Identidad visual básica | 400 – 1.500 € | Logo, una paleta y unas tipografías elegidas. Empieza a haber criterio. |
| Manual de identidad | Desde 100–500 € el básico; 600–6.000 € el completo | El documento que deja escrito cómo se usa todo lo anterior. |
| Branding completo | Desde ~1.500 € (freelance o estudio pequeño) · 3.000–15.000 € (agencia, pyme) | Estrategia, identidad, manual y aplicaciones. El naming suele ir aparte. |
La primera reacción de casi todo el mundo al ver esta tabla es la misma: ¿por qué un logo puede costar 300 € y también 2.200 €? No es que unos cobren caro y otros barato. Es que no están vendiendo lo mismo, aunque las dos cosas se llamen «logo».
Por qué hay tanta diferencia entre dos precios del mismo nombre
Un logo barato suele ser exactamente eso: un dibujo, entregado en un par de archivos, sin nada más. Funciona el día que lo recibes y empieza a dar problemas la primera vez que hay que ponerlo en algo que no estaba previsto — un icono de perfil redondo, un fondo oscuro, una camiseta, un documento a una sola tinta.
Un proyecto de varios miles de euros no te da un dibujo mejor. Te da un sistema: la familia de versiones del símbolo, una paleta con jerarquía, un par tipográfico con reglas, una forma de hablar y un documento donde está todo escrito para que lo pueda leer alguien que no estuvo en las reuniones. La diferencia no es estética, es cuánto tiempo aguanta antes de deshilacharse.
La diferencia entre un logo y un sistema de marca es la que hay entre tener una firma y tener una forma de escribir. El logo resuelve un momento; el sistema resuelve todos los que vienen después.
Qué estás pagando de verdad
Cuando pagas un proyecto de identidad completo, lo que compras son siete piezas. Lo que cambia de un presupuesto a otro es cuántas te entregan y con cuánto detalle:
- ●La estrategia, antes que el dibujo: qué vendes, a quién y por qué te elegirían a ti.
- ●El símbolo y su familia: la versión horizontal, la vertical, la de fondo claro y la de fondo oscuro.
- ●La paleta con jerarquía: no los colores que gustan, sino cuál manda y cuál solo acompaña.
- ●El sistema tipográfico: una letra para titular, otra para leer, y la regla que dice cuándo va cada una.
- ●La voz y el tono: cómo habla la marca cuando vende, cuando explica y cuando se disculpa.
- ●Las aplicaciones: la marca puesta donde va a vivir de verdad, que es donde se descubre si aguanta.
- ●El manual: todo lo anterior escrito, para que sobreviva a la memoria de quien lo encargó.
Si un presupuesto no dice cuáles de estas siete incluye, esa es la pregunta que hay que hacer antes de firmar. No es una pregunta incómoda: un buen estudio la contesta encantado, porque es justo donde está su trabajo. Y si lo que te preocupa es sobre todo el manual, en cuánto cuesta un manual de marca tienes el desglose de qué lleva uno básico y uno completo.
El tramo que no sale en esa tabla
Hay un hueco enorme en esos rangos, y es donde está casi todo el mundo que acaba de montar algo: quien no tiene 1.500 € para una identidad y tampoco quiere un dibujo suelto que se le quede corto en seis meses. Durante años la única salida era un generador de logos, que resuelve el dibujo y ninguna de las otras seis piezas.
HARVYX (harvyx.com) existe por ese hueco. Sigue el mismo método —la estrategia primero, después el sistema— con inteligencia artificial y dirigido por ti en una conversación: la del Brief dura entre 10 y 15 minutos y, para tu primera marca, es gratis. No es un estudio más barato: es otra categoría. El sistema se paga una vez, con el IVA incluido: 49 € el Esencial (estrategia, símbolo, paleta, tipografías, voz, fotografía, reglas de uso y manual en PDF) o 99 € el Completo, que añade las aplicaciones —mockups y tu marca en redes—, las variaciones de color del logo, iconos y una landing básica.
Siendo honestos sobre qué compras en cada sitio: un encargo de estudio te da criterio humano, conversación y alguien que discute tus decisiones. HARVYX te da el sistema sin esperar semanas, con tres rondas para redibujar el símbolo si no te convence, y con límites que conviene saber antes: el logo va en PNG y no en vectorial, los archivos son para uso digital y no para imprenta, y no puede garantizar que el símbolo sea exclusivo ni registrable. Para quien está lanzando algo ahora mismo sin nada, esa suele ser la diferencia entre tener marca y no tenerla.
Cómo decidir, en tres preguntas
- ●¿Cuánto tiempo tiene que durar? Si es un proyecto de un año, un logo bien hecho basta. Si es el negocio del que vas a vivir, necesitas el sistema.
- ●¿Cuánta gente va a usar tu marca? En cuanto sois más de uno publicando, el manual deja de ser un lujo y pasa a ser lo que evita que cada semana se parezca menos a la anterior.
- ●¿Qué te duele hoy? Si lo que te frena es no tener nada con lo que salir, empieza por lo barato y hazlo bien. Si lo que te duele es que tu marca ya existe y no la reconoce nadie, el problema no es el logo: es que nunca se escribió el sistema.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta un branding completo en España?
Según lo que publican estudios y agencias españolas en 2026, desde unos 1.500 € con un freelance con experiencia o un estudio pequeño (Design by Nerea da 1.200–3.500 €; Logocrea, packs con manual de 1.490 y 1.890 €) hasta 3.000–15.000 € con una agencia para una pyme (Kirikri). El naming suele presupuestarse aparte.
¿Es normal que me pidan 3.000 € por la identidad de mi negocio?
Está dentro de lo que se publica para un proyecto con estrategia, identidad y manual. Lo que conviene preguntar no es si es caro, sino qué piezas incluye: estrategia, versiones del logo, paleta, tipografías, voz, aplicaciones y manual.
¿Hay alguna forma de tener un sistema de marca completo por menos de 100 €?
Con herramientas de IA, sí. HARVYX entrega estrategia, símbolo, paleta, tipografías, voz, reglas de uso y manual en PDF por 49 € (Esencial) y añade aplicaciones, variaciones de color, iconos y una landing por 99 € (Completo), pago único con IVA incluido. Lo que no te da es criterio humano ni archivos vectoriales para imprenta.
¿Cuánto cuesta un presupuesto de branding para una pyme?
Para una pyme, las agencias españolas publican rangos de 3.000 a 15.000 € según el alcance (Kirikri, Madrid, 2026). Si el presupuesto va por fases, suele separar estrategia, identidad visual, manual y aplicaciones.
Las páginas de donde salen las cifras: Zaask, logotipo · Cronoshare, logotipo · Grafikeo, branding · Marketing España, identidad corporativa · Logocrea, branding · Logocrea, manual · Pululart, manual · Tramarca, precios · Lalola Studio, manual · Branding Makers, manual · Design by Nerea, branding · Kirikri, branding para pymes. Todas leídas el 16/09/2026.