Cuánto cuesta crear una marca en España (y qué pagas exactamente en cada tramo)

Es la pregunta que hace todo el mundo antes de pedir un solo presupuesto, y es también la que peor se contesta en internet: la mitad de lo que sale son artículos que terminan en «depende» y la otra mitad son páginas de agencia que no ponen una cifra. Así que vamos a poner las cifras primero y las explicaciones después.

Los rangos que vienen abajo no son estimaciones nuestras: son los importes que publican los propios estudios de diseño españoles en sus páginas de tarifas y en sus artículos sobre coste, recogidos en agosto de 2026. Si te piden algo muy por encima o muy por debajo, ya sabes contra qué compararlo.

Los precios, sin rodeos

La primera reacción de casi todo el mundo al ver esta tabla es la misma: *¿por qué un logo puede costar 350 € y también 2.200 €?* No es que unos cobren caro y otros barato. Es que no están vendiendo lo mismo, aunque las dos cosas se llamen «logo».

Por qué hay tanta diferencia entre dos precios del mismo nombre

Un logo de 350 € suele ser exactamente eso: un dibujo, entregado en un par de archivos, sin nada más. Funciona el día que lo recibes y empieza a dar problemas la primera vez que hay que ponerlo en algo que no estaba previsto — un icono de perfil redondo, un fondo oscuro, una camiseta, un documento a una sola tinta.

Un proyecto de 2.500 € no te da un dibujo mejor. Te da un sistema: la familia de versiones del símbolo, una paleta con jerarquía, un par tipográfico con reglas, una forma de hablar y un documento donde está todo escrito para que lo pueda leer alguien que no estuvo en las reuniones. La diferencia no es estética, es cuánto tiempo aguanta antes de deshilacharse.

La diferencia entre un logo y un sistema de marca es la que hay entre tener una firma y tener una forma de escribir. El logo resuelve un momento; el sistema resuelve todos los que vienen después.

Qué estás pagando de verdad

Cuando pagas un proyecto de identidad completo, lo que compras son siete piezas. Son las mismas siete en un encargo de 3.000 € y en uno de 300: lo que cambia es cuántas te entregan.

• ●La estrategia, antes que el dibujo: qué vendes, a quién y por qué te elegirían a ti.
• ●El símbolo y su familia: la versión completa, la reducida, la de un solo color y la que cabe en un círculo.
• ●La paleta con jerarquía: no los colores que gustan, sino cuál manda y cuál solo avisa.
• ●El sistema tipográfico: una letra para titular, otra para leer, y la regla que dice cuándo va cada una.
• ●La voz y el tono: cómo habla la marca cuando vende, cuando explica y cuando se disculpa.
• ●Las aplicaciones: la marca puesta donde va a vivir de verdad, que es donde se descubre si aguanta.
• ●El manual: todo lo anterior escrito, para que sobreviva a la memoria de quien lo encargó.

Si un presupuesto no dice cuáles de estas siete incluye, esa es la pregunta que hay que hacer antes de firmar. No es una pregunta incómoda: un buen estudio la contesta encantado, porque es justo donde está su trabajo. Puedes ver las siete explicadas una a una en nuestra página de casos.

El tramo que no sale en esa tabla

Hay un hueco enorme en esos rangos, y es donde está casi todo el mundo que acaba de montar algo: quien no tiene 2.500 € para una identidad y tampoco quiere un dibujo suelto de 350 € que se le quede corto en seis meses. Durante años la única salida era un generador de logos, que resuelve el dibujo y ninguna de las otras seis piezas.

HARVYX existe por ese hueco. Es el mismo método —las mismas siete piezas, en el mismo orden— ejecutado con inteligencia artificial y dirigido por ti en una conversación de quince minutos. No es un estudio más barato: es otra categoría. Un sistema de marca completo cuesta 49 € o 99 € de pago único, y el punto de partida, el Brief estratégico, es gratis.

Siendo honestos sobre qué compras en cada sitio: un encargo de estudio te da criterio humano, conversación y alguien que discute tus decisiones. HARVYX te da el sistema completo el mismo día, por el precio de una cena, y con la posibilidad de rehacerlo si no te convence. Para quien está lanzando algo ahora mismo sin nada, esa suele ser la diferencia entre tener marca y no tenerla.

Cómo decidir, en tres preguntas

• ●¿Cuánto tiempo tiene que durar? Si es un proyecto de un año, un logo bien hecho basta. Si es el negocio del que vas a vivir, necesitas el sistema.
• ●¿Cuánta gente va a usar tu marca? En cuanto sois más de uno publicando, el manual deja de ser un lujo y pasa a ser lo que evita que cada semana se parezca menos a la anterior.
• ●¿Qué te duele hoy? Si lo que te frena es no tener nada con lo que salir, empieza por lo barato y hazlo bien. Si lo que te duele es que tu marca ya existe y no la reconoce nadie, el problema no es el logo: es que nunca se escribió el sistema.