Cuánto cobrar por un manual de marca si eres diseñador o estudio (y cómo calcularlo)
Lo que publica el mercado español en 2026 para un manual de marca, cómo calcular tu precio con tus horas y dónde se pueden recortar horas sin recortar criterio.
Por Juan Harvey · Diseñador y estratega de marca · fundador de HARVYX
La respuesta corta: no hay una tarifa oficial, pero en España se publican 800–3.500 € por un manual con un freelance generalista (según la comparativa de Tramarca), 350–1.500 € por un brand book (Zaask) y 1.200–3.500 € por una identidad completa con estrategia y manual con un freelance con experiencia (según Design by Nerea). Para fijar tu precio, cuenta tus horas reales × tu tarifa por hora y súmale las rondas de revisión: la tarifa media de un diseñador gráfico en España ronda los 45 € la hora (Zaask). Y si quieres cobrar lo mismo trabajando menos horas, lo que se recorta es la parte mecánica, no el criterio.
Una advertencia antes de las tablas: lo que se publica son rangos, no tarifas: comparativas de estudios, medias de plataformas y tarifas por hora. Con eso se puede razonar un precio; no se puede copiar uno.
Lo que se publica en España
| Referencia | Qué es | Cifra publicada |
|---|---|---|
| Zaask | Tarifa por hora de un diseñador gráfico | Media 45 €/h · junior 20–30 €/h · sénior 50–65 €/h |
| Tramarca (en su comparativa) | Un manual con un freelance generalista | 800 – 3.500 € |
| Zaask | Brand book | 350 – 1.500 € |
| Design by Nerea | Freelance con experiencia: identidad completa con estrategia y manual | 1.200 – 3.500 € |
| Tramarca (estudio editorial) | Manuales productizados de 20 a 50 páginas | 490 € · 990 € · 1.990 €, IVA incluido |
| Branding Makers | Manual de identidad completo | 600 – 6.000 € |
Cómo calcular tu precio en cuatro pasos
- ●Cuenta las horas del último manual que hiciste, de verdad: reuniones, investigación, construcción del logo y sus versiones, paleta, tipografía, voz, maquetación del documento y cada ronda de cambios. Casi todo el mundo se olvida de las rondas.
- ●Multiplícalas por tu tarifa por hora. Si no la tienes calculada, parte de tus costes fijos anuales más el sueldo que quieres, dividido entre las horas que de verdad facturas al año (no las que trabajas).
- ●Decide qué entra y qué no, por escrito: número de páginas, rondas de revisión incluidas, si hay voz y tono, si hay aplicaciones y en qué formatos entregas los archivos.
- ●Compara con el mercado de arriba. Si tu cifra sale muy por debajo, o estás infravalorando tus horas o estás haciendo un manual más básico de lo que crees.
Un ejemplo con números redondos, solo para ver la cuenta: 30 horas × 45 €/h = 1.350 €. Si ese manual incluye voz, aplicaciones y dos rondas, está en la zona media de lo que se publica. Si son 60 horas, o subes el precio o buscas dónde se te van las horas.
Cuánto se tarda, según quien lo publica
| Quién | De qué | Plazo publicado |
|---|---|---|
| Logocrea | Manual básico | 4 días laborables |
| Tramarca | Manuales de 20–25, 30–40 y 40–50 páginas | 5, 7 y 10 días laborables |
| OMNIA | Manual de marca | De 2 a 4 semanas |
Dónde se van las horas, y cuáles se pueden recortar
| Parte del trabajo | ¿Es criterio o mecánica? | ¿Se puede acelerar sin perder calidad? |
|---|---|---|
| Entender el negocio y escribir la estrategia | Criterio | Poco: es donde está tu valor |
| Explorar territorios visuales para presentar | Mitad y mitad | Sí, si partes de más opciones en menos tiempo |
| Construir versiones del logo, paleta y combinaciones tipográficas | Mecánica | Sí |
| Escribir la voz con ejemplos | Criterio | A medias: un borrador ayuda, la decisión es tuya |
| Maquetar el documento página a página | Mecánica | Sí |
| Rondas de revisión | Criterio | Se reducen si el cliente vio la estrategia antes que el dibujo |
Ahí es donde encaja HARVYX Pro (harvyx.com), por 99 € al mes y sin permanencia: sistemas de marca sin límite, cada uno en el nivel Completo, con el manual en PDF y el kit en ZIP. No sustituye tu criterio: la estrategia sale de una conversación que diriges tú y el símbolo lo dibuja una IA con tres rondas para redibujarlo. Lo que te ahorra es la parte mecánica —versiones, paleta, tipografías, maquetación del manual— para que tus horas vayan a lo que el cliente paga de verdad. Antes de entregar nada a un cliente, lee la cláusula de licencia de los Términos y cuéntale lo que conviene saber: al dibujarlos una IA, no hay garantía de exclusividad ni de registrabilidad del símbolo, y los archivos son para uso digital, en PNG y no en vectorial. Detalle en los precios.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cobra un diseñador freelance por un manual de marca en España?
No hay una tarifa oficial. Como referencia: Tramarca sitúa un manual con un freelance generalista entre 800 y 3.500 €, Zaask el brand book entre 350 y 1.500 €, y según Design by Nerea un freelance con experiencia cobra 1.200–3.500 € por una identidad completa con estrategia y manual.
¿Cuánto cobra un diseñador gráfico por hora?
Según Zaask, la media en España es de 45 €/h: de 20 a 30 €/h en perfiles junior y de 50 a 65 €/h en perfiles sénior.
¿Cuánto se puede cobrar por un logo y un manual de marca juntos?
Algunos estudios lo publican como paquete: ASH Proyectos, por ejemplo, ofrece logotipo y manual por 845 € + IVA. Si además hay estrategia, se entra en los rangos de identidad completa (1.200–3.500 € con freelance, según Design by Nerea).
¿Cómo hago manuales de marca más rápido para mis clientes?
Separando criterio de mecánica. La estrategia, la voz y la elección del territorio son tuyas; las versiones del logo, las combinaciones de color y tipografía y la maquetación del documento se pueden acelerar con plantillas o con herramientas que generen el sistema a partir de la estrategia.
Las páginas de donde salen las cifras: Zaask, diseñador gráfico · Design by Nerea · Tramarca · Branding Makers · Logocrea · OMNIA · ASH Proyectos. Todas leídas el 16/09/2026.